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亞馬遜Kindle陷入華尷尬 先雲後端或為解藥
http://it.dbw.cn  2016-10-28 08:20:25
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  [ 有分析人士指出,Kindle一開始就並不是以一個孤立的硬件設備身份而存在,Kindle所承載的內容依托於亞馬遜的雲服務,而後者纔是亞馬遜整個價值鏈條最高的環節 ]

  Kindle入華似乎並沒有業內所期待得那麼快,而先“雲”後“端”,或許纔是亞馬遜布局中國的幕後邏輯。

  近日,有消息人士對《第一財經日報》透露,亞馬遜方面正在與國內一些IDC廠商洽談亞馬遜“公有雲”在中國的落地事宜。

  目前,亞馬遜網絡平臺開放服務AWS(Amazon Web Services)的中文網站已經上線。這或許也意味著,亞馬遜在中國“公有雲”的落地已進入倒計時。

  一名行業分析人士對記者表示,亞馬遜“公有雲”服務一旦在中國落地,Kindle入華還會久遠嗎?

  亞馬遜在對待Kindle入華的問題上,態度一直較為積極。據內部人士透露,2011年底,亞馬遜已開始在中國籌備Kindle團隊,2012年初,該團隊初步搭建完成,並直接向由亞馬遜美國總部派駐的高管Steve Frazier匯報工作。今年11月,亞馬遜原中國總裁王漢華離職,Steve Frazier接任,負責亞馬遜中國整體業務並推進Kindle的入華進程。

  事實上,提速Kindle入華已作為亞馬遜中國的重點推進項目。

  一方面,Kindle作為亞馬遜重要的終端設備戰略,對亞馬遜雲平臺起著入口支橕作用,而目前平板電腦市場博弈正酣,苹果的mini Pad及谷歌陣營的小屏幕平板正給Kindle及Kindle Fire帶來衝擊。而中國作為增量市場,使得亞馬遜不能再有遲疑。

  截至2012年10月,苹果已售出iPad 8400萬部,而Kindle Fire約700萬部,緊隨其後的Nook和Nexus 7銷量分別為500萬和300萬部。

  另一方面,亞馬遜中國近年來的表現較為尷尬。數據顯示,2012年第三季度,亞馬遜中國僅以2.2%的市場份額位列國內B2C電商第五位。亞馬遜中國倡導的“天天低價”並沒有轉化為國內市場的競爭優勢,在這種狀態下,Kindle入華或能對亞馬遜中國起到破局作用。

 

  不過,Kindle入華還面臨種種政策限制。今年12月,亞馬遜中國悄然上線中國版Kindle書店,但該行為卻被有關部門認為是“違反規定”。中國版Kindle書店是借用北京中文在線數字出版公司的相關資質,但根據商務部規定,外商禁止進入音像品和電子出版物的出版制作業務。

  雖然,亞馬遜今年已有4款Kindle產品獲得了無線電設備許可,但如果要在中國從事電子書業務,亞馬遜還需獲得基於內容的電子出版物出版、發行及互聯網出版三項許可。

  有分析人士指出,Kindle一開始就並不是以一個孤立的硬件設備身份而存在,Kindle所承載的內容依托於亞馬遜的雲服務,而後者纔是亞馬遜整個價值鏈條最高的環節。

  與喬布斯為苹果設計的“應用帶動硬件銷售”不同,亞馬遜CEO貝索斯開創的是一條“硬件帶動軟件銷售”的戰略之路。

  這從亞馬遜對Kindle的定價策略上也可看出。Kindle低廉的硬件價格吸引用戶購買,從而使亞馬遜擁有更多的用戶入口,讓更多的用戶去消費亞馬遜的雲端內容服務。

  也正由此,亞馬遜要實現Kindle帶來的戰略價值最大化,必須在雲計算、雲平臺等整個雲端生態上提早做好布局。尤其是在中國,由於政策因素,亞馬遜需要先解決“雲服務”在中國的落地問題。而此前,微軟與世紀互聯就雲計算落地的合作,已為亞馬遜提供了案例。

  一名產業鏈人士對記者表示,亞馬遜可能繞開出版,采取分銷等方式涉足國內電子書市場,但由於國內電子書市場環境與美國有較大不同,亞馬遜電子書業務能否在國內成功尚待觀察。不過,與支持更多應用下載的平板類Kindle Fire相比Kindle,或許在國內更有市場競爭力。

 
作者:    來源:賽迪網    編輯:范洪軒
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